当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 2003年主营广告媒体将遭遇打击 作者：佚名 日期：2003-1-3 字体：[大] [中] [小]

    知名债信评级机构穆迪投资表示，2003年将可能出现多重因素，延缓甚至或暂时终止以广告为驱动力量的媒体公司表现的改善。随着国家和政治广告起伏较大，电视将可能成为最易遭遇冲击的媒体，而且，杂志和报纸广告也将面临重大的风险。

　　2003年既没有奥林匹克运动会，也非大选年份。这些将毫无疑问对这类媒体带来负面影响。其它影响这类媒体的因素还有，消费者信心下降和中东战争将对经济和外部事务带来影响。

　　穆迪投资副总裁兼资深分析师Glenn Eckert在其评论中表示，衡量中东再一次战争对广告将可能造成的影响，最佳
标准是看1991年海湾战争所带来的影响。Ec-kert援引的数据显示，1991年爆发的海湾战争导致广告减少2%，对报纸的影响更大，报纸广告减少6%。

　　Eckert说，“从一定程度来看，1991年的海湾战争和去年的恐怖主义活动两者所带来的影响相当。而2001年的恐怖主义活动，加之整体经济疲软，导致美国广告大大减少6%。”

　　从国内情势来看，Eckert还担忧对明年消费者支出将下降。而一直以来，消费者支出是帮助提振经济的。Eckert解释说，“Moody’s认为，消费支支出的意愿将部分有利于抵押市场再筹资的繁荣，以及有利于为新购房者创造简便和低成本贷款。抵押市场已经基本上没有再度下降的空间，降低了有一轮再筹资的可能性。同样地，还削弱了新屋销售进一步成长的预期，为非耐用消费品商家制造下滑的挑战。”

　　Eckert表示，意识到消费者信心下降，许多公司将限制推出新产品。他表示，公司在新产品上投入的广告支出约为一年40亿美元，或约占整个国家广告收入3%。担忧的一个重大领域是汽车产业中的广告支出。汽车产业一年的广告支出约为120亿美元，是广告支出中所占比重最大的一类。Eckert说：“过去汽车广告用户证实自己是广告支出中的大户，但现在这种局面将要改变。这其中部分原因是由于汽车制造商推出的刺激销售计划和最近需求下降导致汽车制造商财政紧张。”

　　穆迪投资表示，零售产业中，由于倒闭和财政吃进，零售商也减少了80亿美元广告支出。

　　无论明年将发生什么事情，不容改变的事实是不会有奥林匹克运动会或重大选举所带来的广告业繁荣。Eckert表示，通常而言，通过严格控制广告总量和保护广告牌，奥林匹克运动会不仅大大提升举办国的网络，还会对其他网络和媒体带来巨大的“辐射效应”。2001年，电视广告商还从政治广告中获利近10亿美元。而在2003年，则不会有这么一大笔广告支出。